{"id":768,"date":"2022-11-16T18:51:33","date_gmt":"2022-11-16T18:51:33","guid":{"rendered":"https:\/\/testweb.commercialreview.nl\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/"},"modified":"2023-12-01T10:14:18","modified_gmt":"2023-12-01T10:14:18","slug":"succesvolle-lettercampagne-hornbach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/","title":{"rendered":"Succesvolle lettercampagne Hornbach"},"content":{"rendered":"<p><span id=\"docs-internal-guid-52925e58-7fff-eb98-e339-5595212f04ee\" style=\"caret-color: rgb(0, 0, 0); color: rgb(0, 0, 0);\"><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-weight: 700; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;\">Onderzoeksresultaten commercialreview.nl<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Calibri, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;\">We vonden twee interessante en paradoxale resultaten. Allereerst liet het onderzoek zien dat het langetermijneffect van de campagne positief is (zie grafiek), terwijl een respondent <\/span><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Calibri, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); font-style: italic; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;\">direct na het zien van de campagne<\/span><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Calibri, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;\"> juist minder positief is over HORNBACH. Bij de nulmeting bleken beide groepen (test- en controlegroep) van te voren even positief te zijn over HORNBACH. Dit resultaat laat zien dat een directe response op de commercial niet altijd alles zegt &#8211; dat kan negatief zijn, terwijl het langetermijneffect juist positief is. Een verklaring voor dit resultaat zou kunnen zijn dat mensen zich op korte termijn focussen op de details en op langere termijn op het globale plaatje. De campagne riep voor een substantieel aantal reviewers \u201cverwarring\u201d op (korte termijn); maar op de langere termijn blijft de aandacht voor en bewustwording van het merk HORNBACH bij. Wel verwachten we dat wanneer de response direct na het zien van een campagne of commercial positief is, dat dit ten gunste is van het langetermijneffect.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"\/media\/django-summernote\/2022-11-16\/167db5a3-f4ba-4931-96dc-fb9591dac99d.png\" style=\"width: 100%;\"><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Calibri, sans-serif; color: rgb(0, 0, 0); font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;\"><br \/><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: rgb(0, 0, 0); font-family: Calibri, sans-serif; font-size: 10pt; white-space: pre-wrap;\">Een ander paradoxale vinding is dat de campagnes van HORNBACH vaak grappig bedoeld zijn &#8211; zo ook deze campagne. Maar \u201cgrappig\u201d scoort juist het laagst. In de data zien we dat humor heel persoonlijk is; er waren weinig respondenten die \u2018in het midden\u2019 zaten. Maar ondanks dat humor veel voorkomt in de commercials van HORNBACH scoren de factoren \u201ckwaliteit\u201d en \u201cbetrouwbaarheid\u201d het hoogst. We kunnen ons goed voorstellen dat dit positief nieuws is voor HORNBACH.<\/span><\/p>\n<p><span id=\"docs-internal-guid-b51f4086-7fff-9c09-cf17-d92a4f7fcb8b\" style=\"caret-color: rgb(0, 0, 0); color: rgb(0, 0, 0);\"><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;\">Verder laten de resultaten laten zien dat zeker niet iedereen direct begreep dat het verdwijnen van de letters onderdeel van een campagne is. Er hing dan ook echt een mysterie rondom de campagne. De campagne heeft op alle gemeten factoren positief bijgedragen aan het imago van HORNBACH wat duidelijk blijkt uit onderstaande resultaten. Aangezien we al jaren de campagnes van HORNBACH onderzoeken, hebben we ook kunnen vaststellen dat deze campagne een grotere positieve invloed heeft op de merkassociaties dan veel voorgaande campagnes. Ondanks dat de verdwenen letters voor sommigen een \u201cmysterie\u201d was, concluderen wij dat de campagne succesvol was.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span style=\"caret-color: rgb(0, 0, 0); color: rgb(0, 0, 0);\"><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Calibri, sans-serif; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-position: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;\"><a href=\"https:\/\/www.marketingtribune.nl\/food-en-retail\/weblog\/2022\/11\/commcercialreview-lettercampagne-hornbach\/index.xml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lees hier het hele artikel<\/a><\/span><\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Begin september verdwenen er op raadselachtige wijze letters van het HORNBACH-logo op de gevel bij verschillende vestigingen. Er volgde een speurtocht naar de letters en op verschillende plekken in het land doken de metershoge letters op. In een documentaire gaf HORNBACH opheldering over het mysterie, wat onderdeel van een onorthodoxe campagne blijkt te zijn. Gezien het unieke en cross-mediale karakter van de campagne zijn de resultaten uitgebreid onderzocht op commercialreview.nl. De uitkomst is boven verwachting: de campagne heeft een positieve invloed op het merk en imago van HORNBACH, onder meer op de aspecten sympathie en betrouwbaarheid.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":2923,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Succesvolle lettercampagne Hornbach - commercialreview<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Succesvolle lettercampagne Hornbach - commercialreview\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Begin september verdwenen er op raadselachtige wijze letters van het HORNBACH-logo op de gevel bij verschillende vestigingen. Er volgde een speurtocht naar de letters en op verschillende plekken in het land doken de metershoge letters op. In een documentaire gaf HORNBACH opheldering over het mysterie, wat onderdeel van een onorthodoxe campagne blijkt te zijn. Gezien het unieke en cross-mediale karakter van de campagne zijn de resultaten uitgebreid onderzocht op commercialreview.nl. De uitkomst is boven verwachting: de campagne heeft een positieve invloed op het merk en imago van HORNBACH, onder meer op de aspecten sympathie en betrouwbaarheid.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"commercialreview\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-11-16T18:51:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-12-01T10:14:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/commercialreview.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/ColumnHeader_zv5BxnE.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"720\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"mitchm\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"mitchm\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/commercialreview.nl\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/\",\"url\":\"https:\/\/commercialreview.nl\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/\",\"name\":\"Succesvolle lettercampagne Hornbach - commercialreview\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/commercialreview.nl\/#website\"},\"datePublished\":\"2022-11-16T18:51:33+00:00\",\"dateModified\":\"2023-12-01T10:14:18+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/commercialreview.nl\/#\/schema\/person\/6209b3319c4ded048cf27e5f38b12562\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/commercialreview.nl\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/commercialreview.nl\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/commercialreview.nl\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/commercialreview.nl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Succesvolle lettercampagne Hornbach\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/commercialreview.nl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/commercialreview.nl\/\",\"name\":\"commercialreview\",\"description\":\"maak marketing meetbaar\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/commercialreview.nl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/commercialreview.nl\/#\/schema\/person\/6209b3319c4ded048cf27e5f38b12562\",\"name\":\"mitchm\",\"url\":\"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/author\/mitchm\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Succesvolle lettercampagne Hornbach - commercialreview","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"Succesvolle lettercampagne Hornbach - commercialreview","og_description":"Begin september verdwenen er op raadselachtige wijze letters van het HORNBACH-logo op de gevel bij verschillende vestigingen. Er volgde een speurtocht naar de letters en op verschillende plekken in het land doken de metershoge letters op. In een documentaire gaf HORNBACH opheldering over het mysterie, wat onderdeel van een onorthodoxe campagne blijkt te zijn. Gezien het unieke en cross-mediale karakter van de campagne zijn de resultaten uitgebreid onderzocht op commercialreview.nl. De uitkomst is boven verwachting: de campagne heeft een positieve invloed op het merk en imago van HORNBACH, onder meer op de aspecten sympathie en betrouwbaarheid.","og_url":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/","og_site_name":"commercialreview","article_published_time":"2022-11-16T18:51:33+00:00","article_modified_time":"2023-12-01T10:14:18+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":720,"url":"https:\/\/commercialreview.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/ColumnHeader_zv5BxnE.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"mitchm","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"mitchm","Est. reading time":"2 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/commercialreview.nl\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/","url":"https:\/\/commercialreview.nl\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/","name":"Succesvolle lettercampagne Hornbach - commercialreview","isPartOf":{"@id":"https:\/\/commercialreview.nl\/#website"},"datePublished":"2022-11-16T18:51:33+00:00","dateModified":"2023-12-01T10:14:18+00:00","author":{"@id":"https:\/\/commercialreview.nl\/#\/schema\/person\/6209b3319c4ded048cf27e5f38b12562"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/commercialreview.nl\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/commercialreview.nl\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/commercialreview.nl\/2022\/11\/16\/succesvolle-lettercampagne-hornbach\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/commercialreview.nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Succesvolle lettercampagne Hornbach"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/commercialreview.nl\/#website","url":"https:\/\/commercialreview.nl\/","name":"commercialreview","description":"maak marketing meetbaar","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/commercialreview.nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/commercialreview.nl\/#\/schema\/person\/6209b3319c4ded048cf27e5f38b12562","name":"mitchm","url":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/author\/mitchm\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/768"}],"collection":[{"href":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=768"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/768\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1384,"href":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/768\/revisions\/1384"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2923"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=768"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=768"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/commercialreview.nl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=768"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}