Auteur/autrice : Ruben

De TV-reclamemarkt voor spot- en non-spotbestedingen is in 2019 uitgekomen op € 829 miljoen. Hiermee groeit de markt met 0,9% ten opzichte van 2018. De groei liet zich gelden op zowel de TV-platforms van de broadcasters als op hun online video platforms. De kijktijd naar de TV-zenders (lineair en uitgesteld) was in 2019 gemiddeld 156 minuten per dag en is daarmee gelijk gebleven aan die van 2018. De TV-Schermtijd is met 4 minuten gestegen naar 192 minuten per dag. Dit zijn enkele uitkomsten uit het TV Jaarrapport 2019 dat op 9 maart door Screenforce is gepubliceerd.

Onze maandelijkse column op MarketingTribune: Wat viel op in de maand februari en hoe werden de verschillende commercials door ons panel beoordeeld?

Na een voor adverteerders roerige decembermaand, met daarin heel veel mooie, emotionele en kerstachtige commercials, zijn we alweer een maand verder in adverteerdersland en kunnen we wel concluderen dat er niet stilgezeten is.

'We willen een transparante maar ook meer inhoudelijke versie van de Gouden Loeki-verkiezing zijn'

Adformatie en commercialreview.nl hebben samen onderzoek gedaan. In totaal hebben we 19 commercials voorgelegd aan ons panel. Wie zien de winnaars?

Welke campagne wordt de publiekslieveling van dit jaar?

De TV-reclamemarkt is over de eerste drie kwartalen van 2019 uitgekomen op € 567 miljoen. Hiermee is de markt gestegen met 1,4 % in vergelijking met dezelfde periode in 2018. De groei zit in alle vormen van TV-reclame: in spot- en non-spotreclame, via het TV-platform als ook via de online videoplatforms van de Screenforce broadcasters. De TV-SchermTijd is toegenomen met 2,7% naar 188 minuten in de eerste drie kwartalen van dit jaar. Met uitzondering van de leeftijdsgroep 20-34 jaar, is deze kijktijd gestegen in alle belangrijke doelgroepen. Het TV-toestel bereikt wekelijks 14,4 miljoen Nederlanders van zes jaar en ouder. Het bereik ligt hiermee op 91%.

Op ons platform commercialreview.nl, hebben we een steekproef gedaan onder millenials (geboren tussen 1980 en 2000) naar wat zij vinden van de huidige mobiele providers en met name: hoe komt de nieuwe communicatie van Lebara op hen over. In dit artikel bespreken we de visie van millenials op de huidige telecommarkt. Welke providers zouden zij overwegen? Is er hierin een verschil tussen mannen en vrouwen? Hoe zit het met de naamsbekendheid van de verschillende spelers in de markt?

Screenforce heeft het TV halfjaarrapport 2019 gepubliceerd. Hieruit blijkt dat in de eerste helft van 2019 de TV-reclamemarkt uitgekomen is op €394 miljoen. Dit is een stijging van 0,5% in vergelijking met de eerste helft van 2018. De spotmarkt voor TV en online video is uitgekomen op € 354 miljoen, een groei van 1,2%. De nieuwe SKO-currency TV SchermTijd groeit in de eerst helft van dit jaar van 188 naar 193 minuten per dag.

Dat de campagne en de commercial de aandacht hebben getrokken is een ding wat zeker is. Dat de meningen er verdeeld over zouden zijn, was ook te verwachten, en was misschien ook wel de bedoeling. Dat de campagne in de biblebelt ook niet goed zou vallen, was mogelijk ook te verwachten. Maar waren deze reacties en gevolgen de bedoeling of doet dit het merk toch schade aan?

We spraken met Harold Lunenburg, online marketing specialist bij Leolux, over hun eerste TV-commercial. "Het platform van Commercialreview.nl gaf ons de mogelijkheid om echte inzichten te krijgen wat mensen van de commercial vonden. De kracht van Commercialreview.nl ligt op het feit dat het mensen een veilige plek geeft waarin ze anoniem, op eigen initiatief, hun mening kunnen geven op commercials. Hierdoor kwamen de meest eerlijke meningen en gevoelens naar boven en kregen we een optimaal beeld van onze commercial."